Umfragestudien können Unternehmen wertvolle Hinweise im Hinblick auf bspw. die Qualität ihrer Produkte oder aber die Sinnhaftigkeit potentieller Produktinnovationen liefern. Dementsprechend führen gewinnorientierte Unternehmen regelmäßig Befragungen durch. Für öffentliche Organisationen sind Umfragen ebenfalls ein wertvolles Instrument um bspw. Einstellungen, Haltungen und Handlungsabsichten von Bürgerinnen und Bürgern in verschiedenen Ver-haltensdomänen zu untersuchen.